Nach der Gründung im Jahre 1976 gehörte das kalifornische Unternehmen Apple zu den ersten Herstellern von Personal Computern; mittlerweile ist das Logo mit dem Apfel die wertvollste Marke der Welt, Produkte wie das iPhone, iPad oder die Mac-PCs erfreuen sich großer Beliebtheit. Mit den neuen Produkten – wie etwa mit dem "iPhone 4S" – erreicht Apple nicht nur immer höhere Verkaufszahlen, sondern bereits deren elegant gestaltete Präsentationen gelten als etwas Besonderes und werden nach der Ankündigung mit Spannung erwartet.

Geheimhaltung und Gerüchte vor Neuvorstellungen bei Apple

Im Vorfeld wird um die Neuvorstellungen ein großes Geheimnis gemacht: Vonseiten des Herstellers werden vor der Vorstellung einer neuen Innovation keinerlei Informationen bekannt gegeben, die Strategie der Geheimhaltung wird nahezu bis zur Perfektion beherrscht – wodurch zahlreiche Gerüchte im Umlauf sind. Vier bis sechs Wochen vor dem geplanten "Apple Event" werden verspielte Einladungen verschickt, die zwar Rückschlüsse auf das vorzustellende Gerät zulassen, allerdings keine weiteren Informationen preisgeben. Die exklusive Vorstellung – bei welcher nur geladene Gäste anwesend sind – erfolgte unter dem mittlerweile verstorbenen Mitbegründer Steve Jobs stets nach dem gleichen Ablauf: Zunächst wurden die aktuellen Verkaufszahlen bekannt gegeben, ehe neue Geräte oder sonstige Innovationen folgten. Unterstützt wird die Präsentation mit übersichtlich gestalteten, elegant wirkenden Folien ohne Überschrift mit dunkelblauem, in Schwarz übergehendem Hintergrund – dargestellt mit der Präsentationssoftware "Keynote" (die Apple-Events werden aus diesem Grund auch Keynotes genannt). Betritt der CEO die Bühne, wird zudem leise Musik zur Entspannung eingespielt. Diesem Vorgehen blieb auch Jobs Nachfolger Tim Cook treu. Während der Neuvorstellungen verfolgen Millionen von Applefans das Geschehen über Liveticker oder (sofern angeboten) über Streams.

"One more thing" am Ende der Präsentation

Apples Neuvorstellungen sind nicht nur aufgrund der eleganten, bis ins Detail durchdachten Präsentation bekannt, sondern Steve Jobs hatte gerne zum Ende hin – als vonseiten der Zuschauer nicht mehr damit gerechnet wurde – mit "one more thing" noch eine Überraschung in der Hinterhand. Auf diese Weise stellte er etwa das revolutionäre Touch-Interface beim iPod – wodurch sich nicht nur für die Bedienführung der Musikwiedergabe, sondern auch etwa für Games wie Point & Click Adventures im App-Store, die für das Gerät angeboten werden, völlig neue Möglichkeiten eröffneten – vor. Bildquelle: rebelpilot's Flickr Site